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Segunda Parte: La investigación |
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I. Principales decisiones que requieren la investigación Los objetivos, estrategias y actividades de las campañas se fundamentan en un conjunto de decisiones básicas que deben ser tomadas con base en la investigación formalII. Identificación y ubicación de electores Como ha quedado establecido en la primera parte de este manual, en las campañas importa más la manera como el receptor recibe el mensaje que la intención del emisor; En la mayoría de los casos, el candidato es el recurso más valioso para las campañas porque sólo él puede realizar algunas de las actividades, como apariciones personales, participar en debates, llevar a cabo conferencias de prensa; Analizar a la oposición es una necesidad de toda campaña que tiene que convencer al electorado no sólo de por qué debe votar por su candidato, sino de por qué no debe de votar por cualesquiera de sus oponentes.V. Factores estructurales y coyunturales Las campañas se realizan en un medio ambiente específico que determina o por lo menos limita sus posibilidades de desarrollo y de éxito o fracaso.VI. Recursos accesibles: medios masivos, organizaciones, financiamiento Los recursos que puede emplear una campaña son infinitos, pero algunos son más importantes que otros y su importancia varía también con las circunstancias.VII. Lista de preguntas a contestar mediante la investigación |