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Cuarta Parte: Desarrollo del plan |
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I. Integración de los recursos humanos y materiales En el caso de las campañas tradicionales o mixtas es necesario partir de un pequeño grupo que se encargue de realizar la investigación y, después, formular el plan de la campaña; En las campañas, el canal de persuasión política más efectivo es la comunicación interpersonal del candidato.III. Preparación del candidato La importancia que consiguen los candidatos mediante el éxito de las campañas políticas se ha incrementado con el desarrollo de los medios masivos de comunicación electrónicos IV. La propaganda: el programa de medios pagados La propaganda es el medio de hacer llegar al electorado, de modo resumido, el mensaje de la campaña; constituye la única manera de garantizar que este mensaje se comunique a los electores en la forma más persuasiva para obtener su voto, así como de evitar que los opositores sean quienes construyan negativamente la reputación del candidato.V. Las relaciones con la prensa En las sociedades democráticas, los medios de comunicación de masas heredaron de la prensa la función política de ser los portavoces del público y de los grupos de interés, así como la fuente de información a partir de la cual definen opciones y toman decisiones tanto el electorado general como los mismos actores políticos. |